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Cada día, millones de personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar servicios o información de todos los aspectos de la vida: recetas, guías, productos, vuelos, navegación, billetes, entretenimiento y mucho más. La mayoría de la gente navega por la Web utilizando buscadores para encontrar respuestas a sus preguntas y soluciones a sus retos.

Un estudio demuestra que el 68% del tráfico de Internet procede de los motores de búsqueda. El 53% de este tráfico tiene su origen en la búsqueda orgánica: resultados de búsqueda que no son anuncios (búsqueda de pago) y que pueden mejorarse mediante SEO.

En otras palabras, la búsqueda orgánica (SEO) y la búsqueda de pago (SEA, anuncios en los resultados de búsqueda) constituyen la mayor parte del tráfico en la Web.

Los motores de búsqueda influyen incluso en los lugares a los que acudimos fuera de Internet: utilizamos Google y Apple Maps, y los resultados de búsquedas locales, para encontrar lugares y servicios cercanos, como peluquerías, supermercados, restaurantes y médicos. Elegimos nuestro destino basándonos en las reseñas en línea. Y pedimos a los servicios basados en motores de búsqueda que nos guíen hasta allí, ya sea en coche, en transporte público o a pie.

Ahora imagine que su negocio, productos y servicios no aparecen en los resultados de búsqueda. Imagine que la gente no puede encontrarle en Internet para comprar sus productos o encontrar el camino a su establecimiento físico. En tal caso, lo más probable es que elijan a la competencia.

Con la ayuda del SEO, los usuarios pueden encontrar su negocio y adquirir sus productos y servicios en línea. Como ya hemos mencionado, esto significa que es posible encontrarle en línea y mucho más fácilmente también fuera de línea.

El SEO maximiza sus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones para palabras clave que son cruciales para su negocio. Cuanto mejor posicionado esté, más gente encontrará su sitio web, preferiblemente en la primera página (o en las diez primeras) de los resultados de búsqueda.

¿Por qué la primera página?

Buena pregunta. Los estudios han demostrado que el 31,7% de los usuarios hacen clic en el primer resultado de búsqueda orgánica (posición uno); la friolera del 75,1% de todos los clics van a los tres primeros resultados de búsqueda. Después, el número de clics disminuye rápidamente para cada una de las posiciones siguientes.

Este comportamiento demuestra que los usuarios rara vez miran los resultados de la página dos o posteriores, y mucho menos hacen clic en ellos.

Por eso, las empresas deben estar presentes en la primera página de los resultados de búsqueda, al menos para las palabras clave relevantes.

En resumen, es fundamental que los autónomos y propietarios de negocios:

1. tengan un sitio web o cualquier tipo de presencia en línea, aunque ofrezcan sus productos o servicios fuera de línea;
2. realicen SEO para asegurarse de que se aparecen en la primera página para las palabras clave relevantes.

La palabra clave es un término técnico para las consultas de búsqueda (palabras, frases, oraciones y preguntas). Con su ayuda, los usuarios encuentran contenido que responde a sus preguntas y proporciona soluciones. En pocas palabras, una palabra clave es el enlace entre los usuarios y su sitio web. Los motores de búsqueda comparan las palabras clave con los sitios web, buscando el contenido con la mayor relevancia.

Una gran parte del SEO consiste en identificar las palabras clave que tienen el potencial de atraer tráfico relevante a tu sitio web, es decir, atraer clientes potenciales. Para ello, debes identificar los términos de búsqueda (o palabras clave) que utilizan las personas cuando buscan ofertas como la tuya. Este proceso se denomina investigación de palabras clave. Lo ideal es que la investigación de palabras clave te proporcione una lista de palabras clave que abarquen las consultas de búsqueda a lo largo de todo el recorrido del cliente.

Por eso sabemos que la relevancia es un factor crucial para obtener una posición superior en los resultados de búsqueda. Para crear contenido relevante, debes tratar los temas y las preguntas relacionados con una palabra clave en una subpágina o URL individual. Luego, asegúrate de que tu palabra clave aparezca en lugares cruciales de tu página.

Supongamos que estás en el negocio de los helados. Una de tus palabras clave es s'mores ice cream sandwich. Ahora concéntrate en todo lo que tiene que ver con un sándwich de helado s'mores.

Lo que quieres hacer es crear una página de recetas para un sándwich de helado s'mores donde los usuarios encuentren una receta fácil de seguir, imágenes o vídeos y respuestas a las preguntas que puedan tener. S'mores ice cream sandwich es tu palabra clave principal, que debe aparecer en la URL, el título, los titulares y mucho más de tu página.

Proporcionar una página dedicada y optimizada para palabras clave facilita a los motores de búsqueda (y también a los usuarios) determinar de qué trata tu página. De esta forma, pueden incluirla en buenas posiciones en los resultados de búsqueda relacionados.

En primer lugar, eche un vistazo al panel de Advisor haciendo clic en Advisor en la barra de navegación superior. Es un tablero Kanban que le ayuda a organizar sus tareas por estado. Sus tareas están codificadas por colores según su importancia:

• Rojo: alta. Abórdelas lo antes posible.
• Amarillo: media. Abórdelas pronto.
• Azul: baja. Téngalas en cuenta y abórdelas cuando pueda.

Puede arrastrar y soltar las tareas a medida que las completa, asignar tareas a otros usuarios (dependiendo de su plan) y filtrar por la persona asignada.

Como se mencionó anteriormente, las tareas son una combinación de medidas básicas estándar de SEO y problemas detectados en las auditorías automatizadas semanales de su sitio web.

Ten en cuenta que necesitas un Project para que la función de asesor funcione. Además, la mayoría de las tareas del asesor se adaptan al sitio web del proyecto (normalmente el tuyo o el de tu cliente). Si administras más de un sitio web, tendrás que crear un proyecto adicional para cada uno de ellos.

Para añadir otro proyecto o cambiar a otro, haz clic en el menú Projects de la barra de navegación superior. Según tu plan, es posible que tengas que actualizarlo para añadir otro proyecto.

Para asignar una tarea a otros usuarios, necesitarás un plan que permita usuarios adicionales. Si tu plan incluye usuarios adicionales, encontrarás el menú Responsable en tu Asesor y en tus tareas. Solo tienes que elegir un usuario para asignarle una tarea o filtrar por el asesor. Para añadir un nuevo usuario, haga clic en el avatar de su perfil y, a continuación, haga clic en Usuarios. Si tu plan no incluye usuarios adicionales, no verás el menú Assignnee en tu asesor ni en tus tareas. Actualiza tu plan para añadir usuarios.

Hay dos motivos por los que es posible que veas tareas que ya has resuelto o cubierto. Como se mencionó anteriormente, las tareas son una combinación de medidas y problemas básicos de SEO que se encuentran en las auditorías automatizadas semanales de su sitio web.

En primer lugar, las tareas que abarcan las medidas básicas de SEO son las mismas para todos y no se adaptan a tu sitio web o empresa. Por ejemplo, no sabemos si has creado una cuenta de Google para tu empresa y has configurado Search Console o si has instalado plugins de SEO. Si ya lo has hecho, ¡buen trabajo! Simplemente marca esas tareas como terminadas.

La segunda razón es que el Asesor se actualiza automáticamente en función de los resultados de las auditorías semanales automatizadas del sitio. En otras palabras, si una auditoría del sitio identifica algún problema relacionado con una tarea que hayas completado en el pasado, se actualizará automáticamente y aparecerá en la sección Abrir.

Tal vez ya te hayas parado a pensar: «Espera, pero no me importa mi visibilidad para las palabras clave que no tienen nada que ver con mi negocio». Y tienes razón. Si bien la visibilidad es una puntuación excelente para hacerte una idea del rendimiento general y comparar sitios web en general, no se adapta a tu conjunto de palabras clave específico.

Por eso ofrecemos Project Visibility. Esta métrica se calcula de la misma manera que la visibilidad, pero en lugar de utilizar 500 000 palabras clave intersectoriales, la visibilidad de los proyectos se basa exclusivamente en las palabras clave de tu ranking Tracker.

En otras palabras, la visibilidad de los proyectos es una puntuación de visibilidad personalizada para el conjunto único de palabras clave relevantes para tu empresa.

Encontrarás la visibilidad de los proyectos aquí: Projects → Ranking Tracker → Visibility.

Como ya sabrás, también puedes hacer un seguimiento de la clasificación de tus competidores en tu Ranking Tracker. De esta forma, también obtendrás visibilidad de los proyectos para ellos, lo que te permitirá hacer una comparación mucho más realista. Por lo tanto, incluso si tienen una cartera de productos o servicios ligeramente diferente, Project Visibility tiene en cuenta exclusivamente las palabras clave que realmente compartes.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Webmaster Guidelines.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

Respuesta corta: No hagas de la mejora de la visibilidad un objetivo en tu estrategia de SEO.

Respuesta larga: La visibilidad refleja la calidad de tus clasificaciones en una sola métrica; no conducirá a mejores clasificaciones. Propóngase mejorar su clasificación para las palabras clave relevantes que los clientes potenciales realmente utilizan para encontrar productos y servicios como los suyos. Mejorar tu clasificación también mejorará tu visibilidad. Pero lo que realmente importa es tu clasificación.

Como regla general, tu puntuación de visibilidad será más alta si

• Las URL de tu dominio ocupan buenas posiciones
• Tienes un gran número de URL indexadas con una buena clasificación
• Clasificas bien las palabras clave con un volumen de búsqueda elevado